KI-Website selbst erstellen oder Agentur beauftragen?
Titelbild: KI-Illustration mit Ruben und Ayla; die Sprechblasen wurden für diesen Beitrag gestaltet.
Eine KI kann heute weit mehr als einen hübschen Website-Entwurf liefern. Sie kann Seiten strukturieren, Texte und Bilder erzeugen, Funktionen programmieren und bei Prüfungen helfen. Für manche Unternehmen ist es deshalb sinnvoll, die Website selbst mit KI aufzubauen. Andere brauchen Unterstützung – vor allem dann, wenn ein bestehender Auftritt umzieht, mehrere Systeme zusammenspielen oder intern niemand die Qualität verlässlich prüfen kann.
Für Ihre Entscheidung sind drei Fragen besonders hilfreich: Was muss die Website leisten? Was passiert, wenn etwas nicht funktioniert? Und wer kann das Ergebnis prüfen und anschließend betreuen? Damit lässt sich besser entscheiden als mit der pauschalen Behauptung, KI oder Agentur sei grundsätzlich überlegen.
SEOrello · das Website-Duell
KI oder Agentur? Ruben und Ayla im Gespräch
Was passiert nach dem ersten Entwurf?
Eine Website in einer Stunde: Ayla nimmt die Wette an. Ruben fragt nach Zielgruppe, alten Links, Kontaktformular und Zugängen. An einem fiktiven Maklerbeispiel zeigen die beiden, welche Fragen beim Website-Start wichtig werden.
Das Duell ist eine inszenierte Entscheidungshilfe, kein wissenschaftlicher Leistungstest. KI kann viel leisten – entscheidend sind die Aufgaben und die Prüfung dahinter.
2:32 Minuten · Mit eingeblendeten Untertiteln. Ruben und Ayla sind KI-Avatare; die Stimmen sind KI-generiert. Das Beispiel ist frei erfunden.
Was KI heute selbst leisten kann
„Eine KI baut nur eine einfache Vorlage“ wäre als Beschreibung zu kurz gegriffen. Wix dokumentiert beispielsweise die Erzeugung und anschließende Anpassung von Website-Struktur, Gestaltung und Inhalten. Webflow beschreibt einen KI-Baukasten für mehrseitige Websites. Das sind Herstellerangaben zu den Funktionen, keine unabhängigen Qualitätsurteile über eine konkrete Website. Wix: KI-generierte Websites · Webflow: AI site builder.
Ein KI-Baukasten und ein Entwicklungsagent sind außerdem unterschiedliche Werkzeuge. Beim Baukasten arbeiten Sie überwiegend innerhalb einer vorgegebenen Plattform. Ein Entwicklungsagent kann an Programmcode arbeiten und – mit passenden Werkzeugen und Berechtigungen – Anwendungen im Browser prüfen und gefundene Probleme bearbeiten. Einen solchen Ablauf beschreibt etwa Microsoft für die Agentenwerkzeuge in Visual Studio Code. Microsoft: Browserwerkzeuge für Agenten.
Das erweitert die Möglichkeiten der Eigenleistung erheblich. Eine fachkundige Person kann mit KI auch anspruchsvolle Aufgaben lösen. Entscheidend bleibt, ob der gewählte Arbeitsablauf zu Ihren Anforderungen passt: Welche Informationen erhält die KI, was darf sie verändern, welche Prüfungen führt sie tatsächlich aus und wer beurteilt offene Fragen?
Welche Anforderungen für welchen Weg sprechen
Die Seitenzahl allein entscheidet wenig. Eine kleine Website mit einer wichtigen Buchungs- oder Anfragefunktion kann sorgfältigere Prüfungen brauchen als ein umfangreicher Auftritt mit überwiegend statischen Informationen. Prüfen Sie deshalb die folgenden Anforderungen:
| Ihre Ausgangslage | Selbst mit KI ist gut vorstellbar, wenn … | Eine gute Agentur kann entlasten, wenn … |
|---|---|---|
| Zielgruppe und Angebot | Sie die wichtigsten Kundenfragen und Ihre tatsächlichen Leistungen bereits klar beschreiben können. | Zielgruppen, Angebote und Prioritäten erst gemeinsam erarbeitet werden müssen. |
| Bestehende Website | Sie neu starten oder bestehende Inhalte und Adressen selbst sicher übernehmen können. | Ein Relaunch mit wichtigen alten Seiten, Downloads und Weiterleitungen geplant werden muss. |
| Funktionen und Systeme | Standardfunktionen ausreichen und Sie deren Einrichtung und Verhalten prüfen können. | Buchung, Shop, CRM oder individuelle Funktionen zuverlässig zusammenspielen sollen. |
| Prüfung und Zeit | Intern jemand Inhalte, Bedienung und Technik beurteilen und Fehler bearbeiten kann. | Die nötige Zeit oder das Fachwissen fehlt und ein klarer Leistungsumfang vergeben werden soll. |
| Betrieb nach dem Start | Zugänge, Pflege und der Umgang mit Störungen intern geregelt sind. | Sie laufende Aufgaben mit Zuständigkeit und Umfang ausdrücklich vereinbaren möchten. |
Auch ein gemischter Weg kann passen: Sie liefern Fachwissen, Inhalte und erste KI-Entwürfe. Für einzelne kritische Aufgaben beauftragen Sie gezielt Unterstützung. Klären Sie vorab, ob der gewählte Dienstleister den vorhandenen Entwurf und dessen technische Grundlage übernehmen kann.
Woran Sie professionelle Website-Arbeit erkennen
Die folgenden Ergebnisse können Sie sowohl bei Ihrer eigenen KI-Arbeit als auch bei einer Agentur verlangen. „Professionell“ beschreibt hier eine nachvollziehbare Arbeitsweise. Eine bestimmte Software oder ein Agenturvertrag allein belegt sie noch nicht.
1. Zielgruppe, Angebot und nächster Schritt passen zusammen
Vor dem Gestalten sollte feststehen, wen die Website erreichen soll und bei welcher Entscheidung sie hilft. Sollen Interessenten ein Angebot anfragen, einen Termin buchen, ein Produkt kaufen oder zunächst eine fachliche Frage klären? Daraus ergeben sich Seiten, Inhalte und Kontaktwege.
Ein prüfbares Ergebnis: Zu jeder wichtigen Seite stehen die Zielgruppe, die konkrete Leserfrage und der gewünschte nächste Schritt fest. Das Unternehmen bestätigt, dass die beschriebenen Leistungen und Bedingungen tatsächlich gelten. KI kann diese Struktur erarbeiten helfen; das Wissen über das eigene Angebot muss aus verlässlichen Informationen kommen.
2. Texte, Bilder und Versprechen sind geprüft
Ein gut formulierter Text kann eine Leistung zusagen, die Sie gar nicht anbieten. Prüfen Sie deshalb Termine, Preise, Einzugsgebiete, Qualifikationen und Aussagen wie „kostenlos“ oder „garantiert“ gegen Ihre tatsächlichen Bedingungen. Fachlich sensible Inhalte brauchen die zuständige Fachprüfung. Bilder müssen zum Angebot passen; eine Illustration eines erfundenen Büros ist kein Foto Ihres Standorts.
Google empfiehlt ausdrücklich, KI-generierte Inhalte vor der Veröffentlichung auf Genauigkeit und Vertrauenswürdigkeit zu prüfen. Das schließt Seitentitel, Beschreibungen, Bildalternativtexte und strukturierte Daten ein. Die Hinweise betreffen damit mehr als den sichtbaren Fließtext. Google: Hinweise zu generativen KI-Inhalten.
Ein prüfbares Ergebnis: Die geschäftlich wichtigen Aussagen sind bestätigt, Quellen und Bildherkunft sind zugeordnet und offene Fachfragen sind geklärt. Bei unserer eigenen Website kennzeichnen wir KI-Illustrationen sichtbar direkt am Bild.
3. Suchmaschinen und Besucher können die Website nutzen
Eine Website sollte wichtige Leistungen verständlich erklären, passende Seiten miteinander verlinken und technisch erreichbar sein. Dazu gehören unter anderem aussagekräftige Seitentitel, funktionierende Links und die Prüfung, ob veröffentlichte Seiten versehentlich von der Indexierung ausgeschlossen sind. Google beschreibt diese Grundlagen im SEO-Startleitfaden.
Für Besucher zählen auch lesbare Texte auf dem Smartphone, bedienbare Navigation, erkennbare Schaltflächen und funktionierende Formulare. Prüfen Sie relevante Wege mit Touch und Tastatur. Ein schneller Einzeltest oder ein hoher Werkzeugwert beantwortet diese Fragen nur teilweise.
Ein prüfbares Ergebnis: Es ist dokumentiert, welche Seiten und Funktionen auf welchen Geräten oder Bildschirmgrößen geprüft wurden, was dabei auffiel und was korrigiert wurde. Gute Rankings oder KI-Nennungen lassen sich daraus nicht garantieren. Für Googles KI-Funktionen bleiben die allgemeinen SEO-Grundlagen relevant; eine Aufnahme ist auch bei erfüllten Voraussetzungen nicht zugesagt. Google: KI-Funktionen und Ihre Website. Den Zusammenhang erklären wir auch in SEO vs. GEO.
4. Der Kontaktweg wird bis zum richtigen Empfänger getestet
Ein sichtbares Formular ist erst der Anfang. Können Interessenten es auf dem Smartphone ausfüllen? Sind Pflichtfelder verständlich? Erscheint bei Fehlern eine hilfreiche Rückmeldung? Und kommt eine erfolgreich abgesendete Testanfrage am vereinbarten Ziel an?
Die W3C-Initiative für Barrierefreiheit empfiehlt klare Rückmeldungen über Erfolg und Fehler beim Absenden. Eine Erfolgsmeldung auf der Seite und der tatsächliche Eingang im vorgesehenen Postfach oder System sollten trotzdem getrennt geprüft werden. W3C: Rückmeldungen bei Formularen.
Ein prüfbares Ergebnis: In einem abgestimmten Test mit erfundenen Angaben sind Bedienung, Fehlermeldungen und tatsächlicher Empfang nachvollzogen. Automatische Folgeschritte werden dabei berücksichtigt, damit der Test keine unbeabsichtigten Buchungen oder Nachrichten auslöst. Ein gemessener Buttonklick ist weiterhin keine bestätigte Geschäftsanfrage.
5. Ein Relaunch erhält die Wege zu bestehenden Inhalten
Wenn eine vorhandene Website ersetzt wird, gehört der bisherige Auftritt zur Planung. Welche Adressen werden bereits verlinkt? Welche Leistungsseiten und Downloads sollen erhalten bleiben? Wo müssen geänderte Adressen auf ein passendes neues Ziel führen?
Google empfiehlt bei URL-Änderungen eine Zuordnung alter und neuer Adressen, passende permanente Weiterleitungen und deren Prüfung. Viele alte Seiten pauschal auf eine sachlich unpassende Startseite umzuleiten, ist keine gute Lösung. Während eines Umzugs können sich Suchpositionen vorübergehend verändern. Google: Website-Umzüge mit URL-Änderungen.
Ein prüfbares Ergebnis: Es gibt eine Liste der wichtigen bisherigen URLs, eine Entscheidung über Erhalt oder Ziel und eine Prüfung nach der Umstellung. Eine vorherige Sicherung und ein vereinbarter Rückweg gehören ebenfalls in den Projektplan. Wer selbst mit KI umzieht, braucht dieselben Entscheidungen.
6. Zugänge, Nutzungsrechte und Betreuung sind geklärt
Halten Sie fest, wer Domain, Hosting und Website-Konto verwaltet, welche administrativen Zugänge Sie erhalten und welche Rechte für Texte, Bilder, Schriften und verwendete Komponenten gelten. Klären Sie außerdem, was bei einem Anbieterwechsel übergeben werden kann. Ein Zugang zum Editor sagt noch nicht, ob sich die vollständige Website auf einen anderen Server übertragen lässt. Das hängt von der konkreten Plattform und den eingesetzten Funktionen ab.
Auch nach dem Start bleiben Aufgaben: Inhalte ändern, Kontaktwege kontrollieren, Fehler bearbeiten und je nach System Software aktualisieren. Beim Baukasten kann der Plattformanbieter Teile des technischen Betriebs übernehmen; individuelle Inhalte und verbundene Dienste brauchen trotzdem Zuständige. Bei einer Agentur bestimmt der vereinbarte Leistungsumfang, wer welche Aufgaben übernimmt.
Ein prüfbares Ergebnis: Sie erhalten eine verständliche Zugangs- und Übergabeübersicht sowie eine klare Vereinbarung über Pflege, Sicherungen, Unterstützung bei Störungen und mögliche Zusatzarbeiten. Zugangsdaten gehören in einen geeigneten sicheren Übergabeweg.
Fiktives Beispiel · kein Kundenprojekt
Ein Betrieb für Büroakustik: dieselbe KI, zwei unterschiedliche Aufgaben
Ein frei erfundener Betrieb plant Akustiklösungen für Büros. Er möchte Unternehmen erreichen, die Besprechungsräume und Arbeitsplätze verbessern wollen. Die Geschäftsführerin kennt die Leistungen und kann fachliche Aussagen selbst prüfen.
Ein neuer, überschaubarer Auftritt
Für den Start genügen eine klare Leistungsbeschreibung, der Ablauf einer Beratung und ein Kontaktweg. Es gibt noch keine alte Website zu übernehmen und keine Verbindung zu einem Warenwirtschaftssystem. Die Geschäftsführerin erstellt mit KI einen ersten Aufbau, ergänzt eigene Fachinformationen und berechtigte Bilder und prüft die Seite einschließlich einer abgestimmten Testanfrage.
Wenn sie die nötigen Prüfungen beherrscht und die Pflege übernimmt, kann dieser Weg ausreichen. Eine Agentur muss kein vollständiges Projekt verkaufen, wenn nur eine begrenzte technische Prüfung fehlt.
Ein bestehender Auftritt mit zusätzlichen Abhängigkeiten
Nun ändern wir die Ausgangslage: Es gibt bereits verlinkte Leistungsseiten und PDF-Unterlagen. Anfragen sollen je nach Region an unterschiedliche Ansprechpartner gehen. Ein vorhandenes Planungssystem soll eingebunden werden.
Die sichtbare Gestaltung kann ähnlich bleiben, doch die Aufgaben werden anspruchsvoller: bestehende Inhalte erfassen, Adressen erhalten oder zuordnen, die regionale Verteilung testen und die Systemanbindung prüfen. Hat der Betrieb dafür eigene Fachleute, können diese mit KI arbeiten. Fehlen sie, ist eine Agentur mit genau diesen vereinbarten Aufgaben eine sinnvolle Möglichkeit.
Die Entscheidung ändert sich durch Anforderungen und verfügbare Kompetenz. Das Beispiel unterstellt weder einen Fehler der KI noch einen Erfolg der Agentur. Es zeigt, welche Arbeit zusätzlich eingeplant werden muss.
Wie Sie Angebote und Eigenleistung fair vergleichen
Vergleichen Sie denselben Leistungsumfang. Ein Baukastentarif, ein selbst erstellter Entwurf und ein betreutes Website-Projekt umfassen unterschiedliche Arbeiten. Halten Sie neben den laufenden Werkzeugkosten auch eigene Zeit, zusätzliche Funktionen, Lizenzen, notwendige Fachhilfe und die spätere Pflege fest. Ein günstiger Start kann gut passen; ein höherer Projektpreis muss durch konkrete Leistungen nachvollziehbar werden.
Bei einem Agenturangebot sollten Sie deshalb fragen: Wer erarbeitet das Briefing? Wer bestätigt die Inhalte? Welche Prüfungen sind enthalten? Wie werden bestehende Adressen übernommen? Welche Zugänge erhalten wir? Was gehört zur Betreuung nach dem Start – und was kostet zusätzlich?
Eine gute Agentur erklärt diese Punkte verständlich und benennt ihre Grenzen. Vorsicht ist angebracht, wenn nur ein schönes Design gezeigt wird, Prüfungen unklar bleiben oder sichere Spitzenplätze versprochen werden. Google warnt ausdrücklich vor garantierten Platzierungen und empfiehlt, sich geplante Maßnahmen erklären zu lassen. Google: Auswahl eines SEO-Dienstleisters.
Ihr Briefing für den nächsten Schritt
Ob Sie selbst mit KI beginnen oder Unterstützung anfragen: Mit diesen sieben Angaben lässt sich ein konkretes Vorhaben besser beurteilen.
- Zielgruppe: Wen wollen wir mit welcher Leistung erreichen?
- Nächster Schritt: Was soll ein interessierter Besucher tun können?
- Bestand: Welche Website, Adressen und Unterlagen müssen erhalten bleiben?
- Funktionen: Welche Formulare, Buchungen und Systeme werden wirklich gebraucht?
- Inhalte: Wer liefert Fachwissen und bestätigt Aussagen sowie Bildrechte?
- Prüfung: Wer prüft welche Wege, und welches Ergebnis gilt als abgenommen?
- Betrieb: Wer verwaltet Zugänge, Änderungen und Störungen nach dem Start?
Beantworten Sie zuerst diese Fragen. Danach lässt sich gezielt entscheiden, welche Aufgaben Sie selbst mit KI übernehmen und wo Fachhilfe einen konkreten Nutzen hat.
Häufige Fragen zur KI-Website und Agentur
Kann eine selbst mit KI erstellte Website professionell sein?
Ja. Wenn Konzept, Inhalte, Gestaltung und Technik passen und die wichtigen Funktionen geprüft sind, kann Eigenleistung mit KI zu einer professionellen Website führen. Entscheidend sind die Fähigkeiten und der tatsächlich ausgeführte Arbeitsablauf. Das gilt auch für eine Agentur.
Braucht jede KI-Website anschließend eine Agentur?
Nein. Wenn Sie die Anforderungen selbst umsetzen, prüfen und betreuen können, ist eine Agentur keine Voraussetzung. Fehlt Wissen nur an einzelnen Stellen, kann gezielte Unterstützung genügen. Bei umfangreichen Abhängigkeiten kann eine gemeinsame Projektverantwortung hilfreich sein.
Kann ich meinen KI-Entwurf später an eine Agentur übergeben?
Das ist grundsätzlich eine mögliche Arbeitsaufteilung. Ob sich Ihr konkreter Entwurf weiterverwenden lässt, hängt unter anderem von Plattform, Code, Zugängen, Nutzungsrechten und den Fähigkeiten des Dienstleisters ab. Klären Sie die Übernahme, bevor Sie viel Arbeit in eine bestimmte technische Grundlage investieren.
Ist eine Agentur ohne KI automatisch schlechter?
Nein. KI kann Arbeiten unterstützen und Varianten erleichtern. Beurteilen Sie jedoch die vereinbarten Leistungen, die Qualität des Ergebnisses und die Betreuung. Der Werkzeugeinsatz allein ist kein verlässliches Auswahlkriterium.
Verfasst von
Ruben Alex
SEO-Manager, YouTube & KI-Spezialist bei SEOrello
Ruben verantwortet bei SEOrello die Sichtbarkeit über die klassische Suche hinaus – von SEO-Content und Informationsarchitektur bis zu YouTube und KI-Suche (GEO). Sein Fokus: Inhalte und Strukturen, die Nutzer abholen, Vertrauen schaffen und digitale Autorität gezielt stärken.
