Von Ruben Alex | SEO-Manager und KI-Spezialist bei SEOrello

Wer heute nach einer Dienstleistung, einem Produkt oder einer Lösung sucht, sieht häufig mehr als eine Liste mit Website-Links. Google zeigt je nach Suchanfrage Karten, Bilder, Videos oder KI-generierte Antworten. Gleichzeitig nutzen Menschen auch KI-Assistenten, um Angebote zu vergleichen und Fragen zu stellen.

Für Unternehmen entsteht dadurch eine wichtige Frage: Wie bleiben wir sichtbar, wenn sich die Suche verändert?

Eine internationale Befragung des Reuters Institute zeigt, warum sich Unternehmen damit beschäftigen: Im Vergleich von sechs Ländern gaben 2026 durchschnittlich 51 Prozent der Befragten an, eigenständige generative KI-Systeme mindestens wöchentlich zu nutzen; 2025 waren es 34 Prozent. Die Erhebung beruht auf Selbstauskünften und umfasst in diesem Vergleich nicht Deutschland. Sie misst die allgemeine KI-Nutzung – nicht, wie viele Kunden über KI nach einem Unternehmen suchen. Quelle: Reuters Institute – Generative AI and News Report 2026.

Unsere Einschätzung für 2027: Eine gute Website muss weiterhin gefunden werden, konkrete Fragen beantworten und Vertrauen aufbauen. Hinzu kommt, dass Unternehmen ihre Sichtbarkeit differenzierter messen und neue Suchformen im Blick behalten sollten. Wer dafür zuerst seine wichtigsten Seiten, Inhalte und Kontaktwege verbessert, schafft eine belastbare Grundlage – ohne jedem kurzfristigen SEO-Trend hinterherzulaufen.

Wichtig: Dieser Beitrag ist ein Ausblick auf 2027 auf Basis der bis zum 10. November 2026 verfügbaren Informationen. Künftige Funktionen und ihre Auswirkungen lassen sich nicht verbindlich vorhersagen.

Das Wichtigste auf einen Blick

• KI verändert die Darstellung der Suche. Klassische SEO-Grundlagen bleiben laut Google auch für dessen KI-Suchfunktionen relevant.
• Sichtbarkeit und Klicks sind unterschiedliche Größen. Eine Einblendung in einer KI-Antwort ist noch kein Website-Besuch und keine Anfrage.
• Google bietet neue Auswertungen. Dazu zählen Berichte für Einblendungen in generativen KI-Funktionen sowie ein Filter für bildbasierte Suchanfragen.
• Eigene Erfahrung und hilfreiche Informationen bleiben wichtig. Austauschbare Masseninhalte ersetzen keine fundierte Antwort auf eine konkrete Kundenfrage.
• Für 2027 angekündigte Entwicklungen sind noch keine Gewissheit. Das gilt beispielsweise für die geplante gemeinsame Steuerung der Nutzung von Website-Inhalten für KI-Training.
• Einzelne Tricks garantieren keine Platzierung oder KI-Erwähnung. Entscheidend ist das Zusammenspiel aus zugänglicher Technik, guten Inhalten, klarer Positionierung und passender Messung.

1. KI-Antworten verändern die Suche – SEO bleibt wichtig

Bei manchen Suchanfragen zeigt Google eine KI-Übersicht mit einer zusammengefassten Antwort und weiterführenden Links. Im AI Mode können Nutzer darüber hinaus Fragen stellen, nachhaken und komplexere Themen erkunden. Daneben stehen weiterhin klassische Suchergebnisse und – je nach Anfrage – andere Formate wie Karten oder Bilder.

Für Unternehmen bedeutet das nicht, dass die eigene Website überflüssig wird. Menschen möchten weiterhin Anbieter vergleichen, Leistungen verstehen, Preise einordnen, Vertrauen gewinnen und Kontakt aufnehmen. Allerdings kann sich ändern, an welcher Stelle sie auf ein Unternehmen aufmerksam werden und ob sie direkt auf eine Website klicken.

Google erklärt, dass für die eigenen KI-Suchfunktionen weiterhin die üblichen SEO-Grundlagen gelten. Eine Seite muss unter anderem indexiert und für die Anzeige eines Suchausschnitts geeignet sein, damit sie als unterstützender Link infrage kommen kann. Daraus entsteht jedoch kein Anspruch auf eine Einblendung. Quelle: Google Search Central – KI-Funktionen und Ihre Website.

Was Sie jetzt tun können: Prüfen Sie zuerst Ihre wichtigsten Leistungsseiten. Sind sie für Suchmaschinen erreichbar? Beschreiben sie das Angebot verständlich? Beantworten sie die Fragen, die Interessenten vor einer Kontaktaufnahme stellen? Diese Fragen helfen sowohl beim klassischen Suchergebnis als auch bei der Vorbereitung auf neue Darstellungsformen.

2. KI-Sichtbarkeit und Website-Klicks getrennt messen

Ein wichtiger Schritt für die Auswertung: Google hat 2026 eigene Search-Console-Berichte für generative KI-Funktionen eingeführt. Der Bericht für die Google-Suche zeigt Einblendungen von Links in unterstützten Funktionen wie AI Overviews und AI Mode. Die Daten lassen sich unter anderem nach Seiten, Ländern und Geräten betrachten, sofern für die Property genügend Daten vorliegen.

Der entscheidende Unterschied: Der separate Bericht zur Google-Suche zeigt Impressionen, aber keine gesonderten Klickzahlen, keine Klickrate und keine einzelnen Suchanfragen für diese KI-Funktionen. Er weist auch nicht aus, wie viele Kontakte oder Aufträge daraus entstanden sind. Klicks auf externe Links in Googles KI-Übersicht und KI-Modus zählen laut Google im allgemeinen Leistungsbericht mit; dort stehen sie zusammen mit anderen Google-Suchklicks. Die KI-Impressionen sind ebenfalls im allgemeinen Bericht enthalten und dürfen nicht einfach zusätzlich dazugezählt werden. Quellen: Google Search Console – Leistungsbericht zu generativen KI-Funktionen und Zählweise von Impressionen und Klicks.

Auch die Summen erfordern Aufmerksamkeit: Google fasst Daten je nach Ansicht auf Property- oder Seitenebene zusammen. Deshalb muss die Summe einzelner Seiten nicht dem Gesamtwert entsprechen. Daten aus Search-Labs-Experimenten sind laut Google nicht enthalten. Wenn der KI-Bericht fehlt, kann das unter anderem an zu wenigen entsprechenden Impressionen liegen – daraus folgt nicht automatisch, dass eine Website nie in KI-Antworten erscheint.

Ein praktisches Beispiel: Eine Leistungsseite wird in einem Zeitraum häufig eingeblendet, erhält aber wenige Klicks. Das kann daran liegen, dass sie bei vielen Suchanfragen weit unten erscheint, dass die Suchdarstellung wenig überzeugt oder dass die Suchabsicht nicht gut zur Seite passt. Eine KI-Übersicht kann ebenfalls Teil des Umfelds sein. Aus der niedrigen Klickrate allein lässt sich die Ursache nicht sicher ableiten.

Für eine sinnvolle Bewertung kombinieren Sie deshalb mehrere Perspektiven:

1. Welche Seiten erhalten Einblendungen und Klicks in der Google-Suche?
2. Welche Suchanfragen und Länder sind für Ihr Geschäft relevant?
3. Welche Seiten erscheinen gegebenenfalls im separaten KI-Bericht?
4. Welche Kontaktanfragen oder Bestellungen sind tatsächlich eingegangen?
5. Welche Anfragen passen zu Ihrem Angebot?

Google-Suchdaten, Analytics-Besuche und menschlich bewertete Anfragen messen unterschiedliche Dinge. Sie sollten zusammen betrachtet, aber nicht gleichgesetzt werden. Erwähnungen in anderen KI-Diensten müssen gesondert untersucht werden; die Google Search Console ist dafür kein vollständiges Messinstrument.

3. Weniger Klicks bei KI-Antworten? Die Suchanfrage entscheidet

Ob eine KI-Antwort Klicks verändert, lässt sich nicht pauschal für jede Branche und jedes Unternehmen beantworten. Eine Untersuchung des Pew Research Center zeigt aber, warum das Thema relevant ist: In einer Stichprobe von 900 Erwachsenen in den USA, die der Erfassung ihres Surfverhaltens zugestimmt hatten, wurden im März 2025 bei Besuchen von Suchergebnisseiten mit KI-Zusammenfassung in 8 Prozent der Fälle klassische Ergebnislinks angeklickt; ohne KI-Zusammenfassung waren es 15 Prozent. Die Auswertung ordnete einen Link, der sowohl in der KI-Zusammenfassung als auch im klassischen Ergebnis stand, der KI-Zusammenfassung zu. Quelle: Pew Research Center.

Diese Beobachtung beweist nicht, dass die KI-Zusammenfassung allein den Unterschied verursacht hat. Suchanfragen mit und ohne KI-Antwort können sich stark unterscheiden. Die US-Daten aus 2025 sind auch keine Prognose für Ihre Branche oder den deutschen Markt im Jahr 2027.

Unsere Empfehlung: Unterscheiden Sie zwischen Fragen, die sich knapp beantworten lassen, und Entscheidungen, für die Menschen mehr Informationen benötigen. Ein kurzer Begriff kann direkt in der Suche geklärt werden. Bei der Wahl einer Kanzlei, einer Agentur oder eines komplexen Produkts sind dagegen Leistungen, Erfahrung, Ablauf und Vertrauen weiterhin wichtige Informationen auf der Website.

4. Eigene Erfahrung und klare Antworten werden zum Unterschied

Viele Websites beantworten die gleichen allgemeinen Fragen mit ähnlichen Texten. Für Besucher wird es dadurch schwierig zu erkennen, welcher Anbieter ihre Situation wirklich versteht.

Ein hilfreicher Beitrag oder eine gute Leistungsseite kann mehr leisten:

• Sie erklärt eine konkrete Frage verständlich und ohne unnötige Fachbegriffe.
• Sie zeigt, für wen eine Lösung geeignet ist – und wo ihre Grenzen liegen.
• Sie enthält nachvollziehbare Beispiele, einen beschriebenen Ablauf oder eine hilfreiche Entscheidungshilfe.
• Sie macht erkennbar, wer den Inhalt erstellt oder fachlich geprüft hat.
• Sie belegt wichtige Aussagen und nennt den Stand, wenn Aktualität entscheidend ist.

Ein Beispiel für eine Kanzlei: Statt nur allgemein zu erklären, was Arbeitsrecht ist, kann eine passende Leistungsseite erläutern, wann sich eine Beratung anbietet, welche Unterlagen für das Erstgespräch hilfreich sind und wie eine Kontaktaufnahme abläuft. Rechtliche Aussagen sollten dabei von der zuständigen Fachperson geprüft werden.

Google empfiehlt ausdrücklich Inhalte, die Menschen helfen und eigene Informationen oder einen erkennbaren Mehrwert bieten. Eine bestimmte Wortzahl ist dafür laut Google kein Qualitätsziel. Quelle: Google Search Central – hilfreiche, zuverlässige Inhalte.

5. KI-Texte brauchen fachliche Prüfung und einen eigenen Beitrag

KI kann bei Recherche, Struktur oder Formulierung unterstützen. Sie kann aber auch veraltete Aussagen, falsche Quellen oder überzeugend klingende Fehler erzeugen. Besonders problematisch wird es, wenn viele austauschbare Seiten nur deshalb entstehen, um Suchergebnisse zu besetzen.

Google weist darauf hin, dass automatisiert erzeugte Inhalte ohne ausreichenden Mehrwert gegen die Spam-Richtlinien für massenhaft erstellte Inhalte verstoßen können. Entscheidend ist daher nicht allein, welches Werkzeug verwendet wurde, sondern welche Qualität der fertige Inhalt besitzt. Quelle: Google Search Central – Hinweise zu generativen KI-Inhalten.

Für Unternehmen empfehlen wir einen einfachen Prüfablauf: Quellen kontrollieren, Fakten mit aktuellen Unterlagen abgleichen, eigene Erfahrungen ergänzen und fachlich sensible Aussagen von den zuständigen Personen freigeben lassen. Bei medizinischen und rechtlichen Themen reicht eine rein sprachliche Kontrolle nicht aus.

6. GEO und AEO: sinnvoll einordnen statt Geheimtricks kaufen

Neben SEO begegnen Unternehmen immer häufiger den Begriffen GEO – Generative Engine Optimization – und AEO – Answer Engine Optimization. Gemeint sind Ansätze, mit denen Inhalte für KI-gestützte Such- und Antwortsysteme besser zugänglich und verständlich werden sollen.

Für die generativen Funktionen der Google-Suche stellt Google klar: Eine spezielle llms.txt, ein eigenes KI-Schema oder eine bestimmte Zerlegung des Textes sind dafür nicht vorgeschrieben. Strukturierte Daten können für andere unterstützte Google-Funktionen sinnvoll sein, garantieren aber keine Nennung in einer KI-Antwort. Andere Anbieter können eigene technische Regeln haben; Googles Hinweise lassen sich nicht automatisch auf alle Dienste übertragen. Quelle: Google Search Central – Optimierung für generative KI-Funktionen.

Auch häufige Fragen auf einer Website bleiben hilfreich, wenn sie echte Kundenfragen beantworten. Sie sollten aber nicht mit der Erwartung eingebaut werden, dass Google sie automatisch als ausklappbare FAQ-Ergebnisse anzeigt: Diese spezielle Darstellung erscheint laut Google seit Mai 2026 nicht mehr in der Google-Suche. Quelle: Google Search Central – Dokumentationsänderungen.

Eine vernünftige Vorbereitung beginnt deshalb mit nachvollziehbaren Maßnahmen: Leistungen klar beschreiben, wichtige Inhalte zugänglich machen, echte Fachinformationen anbieten und prüfen, ob die gewünschten Suchsysteme auf relevante Inhalte zugreifen können. Sichtbarkeit in einer bestimmten Antwort lässt sich damit nicht garantieren.

Mehr dazu lesen Sie auf unserer Seite zur KI-Optimierung.

7. Bildsuche und multimodale Suche genauer betrachten

Nicht jede Suche beginnt mit einem Wort. Menschen können auch ein Bild hochladen oder mit der Smartphone-Kamera nach einem Gegenstand suchen. Google bezeichnet Suchanfragen, die Bilder einbeziehen, unter anderem als multimodale Suche.

Seit September 2026 führt Google dafür einen eigenen Filter in Search-Console-Leistungsberichten ein. Er kann Hinweise darauf geben, wie Inhalte über bildbasierte Suchwege entdeckt werden, sofern für die jeweilige Website entsprechende Daten vorliegen. Quelle: Google Search Central – multimodale Suchberichte.

Was bedeutet das in der Praxis? Für einen Onlineshop können aussagekräftige Produktbilder, passende Produktinformationen und korrekte Verfügbarkeit besonders nützlich sein. Für einen Handwerksbetrieb helfen echte, passend beschriebene Projektfotos dabei, Leistungen verständlich zu zeigen. Eine Praxis kann Räume oder Abläufe anhand geeigneter Bilder erklären, sofern Rechte und fachliche Vorgaben beachtet werden.

Wichtig sind Bilder, die zum Inhalt passen, auf mobilen Geräten funktionieren und sinnvoll beschriebene Alternativtexte besitzen. Ein Alternativtext sollte das Bild für Menschen verständlich machen – nicht möglichst viele Suchbegriffe aneinanderreihen. Sichtbarkeit in der Bildsuche ist auch damit nicht garantiert.

8. Videos und Social-Media-Beiträge können auch über Google gefunden werden

Eine Kundin kann ein Unternehmen zunächst über ein Video oder einen Social-Media-Beitrag kennenlernen und erst später dessen Website aufrufen. Für passende Themen können kurze Erklärvideos, nachvollziehbare Beispiele und gut beschriebene Inhalte deshalb eine sinnvolle Ergänzung sein. Welche Formate sich lohnen, hängt von Zielgruppe und vorhandenen Ressourcen ab.

Google hat 2026 sogenannte Plattform-Properties in der Search Console weltweit eingeführt. Damit können berechtigte Betreiber die Sichtbarkeit eigener Inhalte von Instagram, TikTok, X oder YouTube in unterstützten Google-Angeboten betrachten. Voraussetzung sind die jeweilige Verifizierung und die Verfügbarkeit entsprechender Daten. Diese Auswertung beschreibt die Entdeckung der Plattforminhalte über Google; sie ist weder ein Gesamtbericht über alle Aufrufe innerhalb der Plattformen noch automatisch ein Nachweis von Website-Besuchen oder Anfragen. Quelle: Google Search Central – Plattform-Properties.

Unsere Empfehlung: Nutzen Sie Inhalte, für die Sie Fachwissen und geeignetes Material besitzen. Ein Video über eine häufige Kundenfrage kann auf eine vertiefende Website-Seite hinweisen. Prüfen Sie anschließend die jeweiligen Plattformzahlen und Google-Daten getrennt.

9. Produktdaten, lokale Informationen und Technik müssen zusammenpassen

Für einen Shop reicht es nicht, nur einen guten Kategorietext zu schreiben. Kunden möchten wissen, was ein Produkt kostet, ob es verfügbar ist und welche Eigenschaften es besitzt. Wenn Produktseite, strukturierte Daten und ein gegebenenfalls genutzter Produktfeed unterschiedliche Angaben enthalten, entstehen unnötige Widersprüche.

Google erklärt, dass Produktinformationen über strukturierte Daten auf der Website, über das Merchant Center oder über beide Wege bereitgestellt werden können. Ob ein Produkt in einer bestimmten Darstellung erscheint, hängt von weiteren Anforderungen ab. Quelle: Google Search Central – strukturierte Produktdaten.

Für lokale Dienstleister stehen andere Fragen im Vordergrund: Stimmen Kontaktmöglichkeiten und Öffnungszeiten? Ist klar, welche Leistungen an welchem tatsächlichen Standort angeboten werden? Führt die Website Interessenten schnell zum passenden Ansprechpartner?

Die technische Grundlage bleibt für beide wichtig. Prüfen Sie etwa, ob zentrale Seiten erreichbar sind, auf dem Smartphone funktionieren und wichtige Inhalte nicht hinter technischen Hürden versteckt sind. Die Core Web Vitals können Hinweise auf Lade- und Bedienprobleme geben; gute Werte allein garantieren keine Spitzenplatzierung. Quelle: web.dev – Web Vitals.

10. KI-Agenten und Nutzungsrechte: beobachten, bevor Sie umbauen

KI-Agenten könnten künftig häufiger Informationen recherchieren oder mehrstufige Aufgaben für Nutzer ausführen. Welche Anwendungen sich für einzelne Branchen durchsetzen und welche technischen Schnittstellen dafür erforderlich werden, ist im November 2026 noch offen. Für Unternehmen ist es sinnvoll, diese Entwicklung zu beobachten und zunächst grundlegende Informationen wie Leistungen, Preise, Kontaktwege oder Produktverfügbarkeit verständlich und aktuell zu halten.

Auch die Frage, wie Website-Inhalte für KI-Training genutzt werden dürfen, entwickelt sich weiter. Google hat am 30. Oktober 2026 angekündigt, eine gemeinsame Einstellung in der robots.txt zusammen mit weiteren Anbietern 2027 unterstützen zu wollen. Zum Zeitpunkt dieses Beitrags ist das eine angekündigte Entwicklung, kein Beleg für einen bereits abgeschlossenen, von allen Diensten umgesetzten Standard. Quelle: Google Search Central – gemeinsame Steuerung für KI-Training.

Wichtig ist die Unterscheidung zwischen dem Zugriff für Suche und der Nutzung für Training oder andere KI-Funktionen. Ein Beispiel: Google-Extended beeinflusst laut Google die Aufnahme in die Google-Suche und das Ranking dort nicht. Die Einstellung betrifft jedoch bestimmte Nutzungen für Gemini-Training und die Bereitstellung von Quellen für Gemini-Anwendungen. Der Einsatz kann daher unterschiedliche Folgen je nach Google-Produkt haben; andere Anbieter verwenden gegebenenfalls eigene Regeln. Quelle: Google – Übersicht der Crawler und Produkt-Token.

Bevor Sie Crawler blockieren oder Einstellungen ändern, prüfen Sie die aktuelle Dokumentation des jeweiligen Anbieters und die möglichen Auswirkungen auf die von Ihnen gewünschten Dienste. Eine robots.txt ist eine technische Präferenzäußerung; ob und wie einzelne Anbieter sie beachten, hängt vom jeweiligen Anbieter ab.

Ein Praxisplan für den Start ins SEO-Jahr 2027

Sie müssen nicht alle Entwicklungen gleichzeitig umsetzen. Dieser Ablauf hilft, die Arbeit auf geschäftlich relevante Seiten zu konzentrieren:

Schritt 1: Drei wichtige Seiten auswählen

Wählen Sie Seiten aus, die für Ihr Unternehmen besonders wichtig sind – etwa eine zentrale Leistung, eine wichtige Produktkategorie und eine regionale Angebotsseite. Halten Sie fest, welche Kundenfrage jede Seite beantworten soll und welche Handlung Sie sich wünschen.

Schritt 2: Ausgangslage erfassen

Prüfen Sie in der Search Console für einen festgelegten Zeitraum Suchanfragen, Einblendungen, Klicks, Klickrate und durchschnittliche Position. Vergleichen Sie nur Zeiträume und Länder, die zu Ihrer Fragestellung passen. Falls der separate Bericht für generative KI-Funktionen verfügbar ist, notieren Sie dessen Einblendungen gesondert. Halten Sie bereits bekannte Kontaktanfragen getrennt fest.

Schritt 3: Jede Seite mit einer echten Kundenfrage verbessern

Ergänzen Sie fehlende Informationen, erklären Sie den nächsten Schritt und überprüfen Sie, ob Ihre Aussagen aktuell und fachlich korrekt sind. Ein Beispiel für einen Dienstleister: „Wie läuft das Erstgespräch ab und welche Informationen sollte ich mitbringen?“ Bei einem Shop kann es um Größen, Material oder Kompatibilität gehen.

Schritt 4: Technik und Kontaktweg prüfen

Öffnen Sie die Seite auf einem Smartphone. Sind Text, Bilder, Navigation und Kontaktmöglichkeit gut nutzbar? Funktionieren interne Links? Ist die Seite grundsätzlich für Suchmaschinen erreichbar? Größere Änderungen an Indexierung, Weiterleitungen oder technischen Einstellungen sollten Sie mit der zuständigen Fachperson abstimmen.

Schritt 5: Änderungen dokumentieren und später vergleichen

Notieren Sie Datum und Art der Änderung. Vergleichen Sie nach einer angemessenen Zeit relevante Suchdaten und Anfragen mit einem passenden früheren Zeitraum. Saison, Wettbewerb und Änderungen in der Suchdarstellung können die Zahlen ebenfalls beeinflussen. Eine gleichzeitige Veränderung ist noch kein Beweis dafür, dass genau Ihre Maßnahme die Ursache war.

Häufige Fragen zu SEO-Trends 2027

Ist SEO 2027 noch relevant?

Ja. Menschen suchen weiterhin nach Leistungen, Produkten und Antworten. Suchergebnisse und KI-Funktionen können sich verändern, doch zugängliche Seiten, hilfreiche Informationen und eine klare Nutzerführung bleiben eine wichtige Grundlage. Wie sich einzelne Suchkanäle entwickeln, lässt sich nicht verbindlich vorhersagen.

Ersetzen KI-Antworten die klassische Google-Suche?

Das lässt sich für 2027 nicht seriös vorhersagen. Bereits heute stehen KI-Funktionen neben anderen Suchergebnissen. Welche Darstellung erscheint und ob Nutzer anschließend eine Website besuchen, hängt unter anderem von der Suchanfrage ab.

Muss ich für die KI-Suche eine llms.txt erstellen?

Für die generativen Funktionen der Google-Suche ist eine solche Datei laut Google nicht erforderlich; Google Search verwendet sie dafür nicht. Andere Systeme können eigene Anforderungen haben. Eine Datei allein garantiert keine Erwähnung.

Reicht guter KI-Content für bessere Rankings?

Nein. Ein Text sollte fachlich korrekt, nützlich und auf die Zielgruppe abgestimmt sein – unabhängig davon, welche Werkzeuge beim Schreiben geholfen haben. Zusätzlich spielen etwa Zugänglichkeit, Wettbewerb und die Qualität der gesamten Sucherfahrung eine Rolle. Eine bestimmte Platzierung ist nicht garantiert.

Kann ich Klicks aus KI-Antworten genau messen?

Der separate Bericht für generative KI-Funktionen in der Google-Suche zeigt derzeit Einblendungen, aber keine gesonderten Klickzahlen oder Anfragen. Klicks auf externe Links aus Googles KI-Übersicht und KI-Modus werden im allgemeinen Leistungsbericht mit anderen Suchklicks erfasst. Andere KI-Dienste und tatsächliche Geschäftsabschlüsse müssen gesondert betrachtet werden.

Was sollten kleine Unternehmen zuerst tun?

Beginnen Sie mit den Seiten, die für Ihr Geschäft am wichtigsten sind. Prüfen Sie, ob Interessenten Ihr Angebot verstehen, Antworten auf häufige Fragen finden und einfach Kontakt aufnehmen können. Nutzen Sie vorhandene Suchdaten, um die nächsten Maßnahmen zu priorisieren.

Fazit: Bereiten Sie Ihre Website auf Veränderungen vor – mit klaren Prioritäten

Die SEO-Trends für 2027 zeigen eine Suche, die vielfältiger wird: Neben klassischen Treffern spielen KI-Antworten, Bilder und andere Formate eine Rolle. Gleichzeitig entstehen neue Möglichkeiten, Sichtbarkeit genauer zu betrachten. Welche Entwicklungen sich wie stark durchsetzen, bleibt offen.

Unternehmen müssen deshalb nicht jedem neuen Begriff hinterherlaufen. Wer die eigenen Kundenfragen versteht, wichtige Seiten technisch erreichbar hält, Fachwissen nachvollziehbar zeigt und tatsächliche Anfragen auswertet, schafft eine gute Grundlage für die nächsten Veränderungen.

Über den Autor

Ruben Alex ist SEO-Manager und KI-Spezialist bei SEOrello. Er beschäftigt sich mit Suchmaschinenoptimierung, SEO-Content und der Sichtbarkeit von Unternehmen in der klassischen und KI-gestützten Suche.

Quellen und weiterführende Informationen

• Google Search Central: KI-Funktionen und Ihre Website
• Google Search Console: Bericht zu generativen KI-Funktionen in der Suche
• Google Search Console: So werden Klicks, Impressionen und Positionen gezählt
• Google Search Central: Multimodale Suchberichte in der Search Console, 24. September 2026
• Google Search Central: Plattform-Properties für Social Media und Videos, 29. Juli 2026
• Google Search Central: Geplante gemeinsame Steuerung für KI-Training, 30. Oktober 2026
• Google: Google-Crawler und Steuerung über Google-Extended
• Google Search Central: Leitfaden für generative KI-Funktionen
• Google Search Central: Aktualisierungen der Suchdokumentation, einschließlich FAQ-Darstellung
• Google Search Central: Hilfreiche und zuverlässige Inhalte erstellen
• Google Search Central: Hinweise zu generativen KI-Inhalten
• Pew Research Center: Nutzerverhalten bei Google-KI-Zusammenfassungen, Untersuchung aus 2025
• Reuters Institute: Generative AI and News Report 2026
• Google Search Central: Strukturierte Produktdaten
• web.dev: Web Vitals

Titelbild: KI-Illustration. Der 1. März 2027 betrifft Microsofts Übergang für bisherige NoArchive- oder NoCache-Vorgaben zur KI-Nutzung – keine allgemeine Website-Frist.

Stand: 2. November 2026

Ein potenzieller Kunde fragt ChatGPT, Gemini oder Copilot nach einem passenden Dienstleister. Vielleicht nennt die KI Ihr Unternehmen oder verweist auf einen Ihrer Fachartikel. Doch was passiert mit den Informationen Ihrer Website – und können Sie bestimmen, wofür KI-Anbieter sie verwenden?

Google und Microsoft haben neue Möglichkeiten angekündigt, mit denen Websitebetreiber ihre Präferenzen für das Training generativer KI ausdrücken können. Microsoft plant zusätzlich eine eigene Einstellung für die Verwendung von Inhalten in KI-Antworten. Die Regeln unterscheiden sich je nach Anbieter; der gemeinsame technische Vorschlag ist noch kein fertiger Standard.

Für Unternehmen geht es um eine praktische Entscheidung: Welche Inhalte sollen in der KI-Suche sichtbar sein? Und welche Informationen müssen geschützt bleiben? Dieser Beitrag erklärt die Unterschiede und die nächsten sinnvollen Schritte.

Was ist der Unterschied zwischen Suchindex, KI-Antwort und KI-Training?

Stellen Sie sich vor, Ihr Unternehmen veröffentlicht einen Fachbeitrag. Eine Suchmaschine kann ihn entdecken, untersuchen und in ihren Suchindex aufnehmen. Ein Interessent kann die Seite dann über ein klassisches Suchergebnis finden.

Stellt jemand eine Frage an ein KI-System mit Webzugriff, kann dieses bei der Antworterstellung passende Quellen abrufen. Das wird oft Grounding genannt: Eine Antwort wird mit zusätzlichen Informationen aus Quellen verbunden. Ob Ihre Seite ausgewählt, genannt oder verlinkt wird, hängt vom System und der Frage ab.

Beim Training können Daten dagegen eingesetzt werden, um ein Modell für spätere Aufgaben zu entwickeln oder anzupassen. Das ist etwas anderes als der Abruf einer aktuellen Quelle. Vielleicht möchten Sie, dass Interessenten Ihren Ratgeber über KI-Suche entdecken, aber seine Verwendung für das Training einschränken. Ob und wie das geht, unterscheidet sich je nach Anbieter. Microsoft beschreibt Training und Grounding als getrennte Nutzungsarten.

Wie hängen Google-Suche, KI-Übersichten und Gemini zusammen?

Google-Suche und KI-Übersichten

AI Overviews und AI Mode sind Funktionen innerhalb der Google-Suche. Für sie bleiben laut Google die SEO-Grundlagen wichtig: Eine Seite muss für die Suche erreichbar und indexierbar sein und für eine Anzeige mit einem Snippet grundsätzlich infrage kommen. Eine zugängliche Seite erfüllt eine Voraussetzung, erhält aber keinen Anspruch auf eine Nennung oder Verlinkung. Ein spezielles KI-Markup ist laut Google nicht vorgeschrieben. Quelle: Googles Leitfaden für KI-Funktionen in der Suche.

Die Google-AI-Overviews-Optimierung erläutert, wie klassische Suche und generative Antworten zusammenhängen.

Separate Einstellung für Google-Suchfunktionen: Laut Google können Property-Inhaber in der Search Console festlegen, ob Links und Inhalte ihrer Website in den genannten generativen Funktionen der Google-Suche berücksichtigt werden sollen. Dazu zählen AI Overviews, AI Mode und bestimmte generative Discover-Funktionen. Die Einstellung kann auch von einer übergeordneten Property übernommen werden. Ein Ausschluss betrifft diese Funktionen einschließlich Quellenlinks und Grounding, nicht aber das KI-Training. Die Einstellung ist von Google-Extended zu unterscheiden. Welche Einstellung für eine konkrete Property gilt, muss dort geprüft werden. Quelle: Google Search Console-Hilfe.

Google-Extended und Gemini

Google-Extended ist ein Steuerungs-Token in der robots.txt, kein eigener Crawler mit diesem Namen im Serverprotokoll. Google verwendet es nach eigener Dokumentation, um Präferenzen für die Nutzung gecrawlter Website-Inhalte zum Training künftiger Gemini-Modellgenerationen und für bestimmte Grounding-Funktionen in Gemini Apps und Grounding mit Google Search auf Vertex AI zu berücksichtigen.

Wer Google-Extended sperrt, kann damit sowohl Training als auch diese Gemini-Grounding-Nutzung einschränken. Google erklärt zugleich, dass Google-Extended die Aufnahme in Google Search nicht beeinflusst und kein Ranking-Signal ist. Eine konkrete Nennung in einer Antwort ist deshalb weder garantiert noch ausgeschlossen. Quelle: Google-Extended in Googles Crawler-Dokumentation.

Was plant Google für 2027?

Google plant, einen gemeinsamen maschinenlesbaren Hinweis für die Präferenz zum KI-Training zu unterstützen. Nach der Ankündigung soll eine allgemeine Trainingsablehnung bei Google wie eine Sperre von Google-Extended interpretiert werden, wenn Google-Extended nicht ausdrücklich gesondert angegeben ist. Wegen des genannten Gemini-Groundings sollten Websitebetreiber beide Regeln zusammen betrachten. Google nennt Anfang 2027 als geplanten Zeitpunkt; die Unterstützung und Auslegung durch andere Anbieter sind gesondert zu prüfen. Quelle: Google-Ankündigung vom 30. Oktober 2026.

ChatGPT-Suche: Such-Crawler und Trainings-Crawler sind getrennt

OpenAI unterscheidet OAI-SearchBot für die Darstellung von Websites in ChatGPT-Suchfunktionen und GPTBot für Inhalte, die zum Training generativer OpenAI-Grundmodelle verwendet werden können.

Websitebetreiber können laut OpenAI OAI-SearchBot zulassen und GPTBot sperren. Eine Website kann so grundsätzlich für die ChatGPT-Suche infrage kommen, während dem Trainings-Crawler eine andere Präferenz mitgeteilt wird. Das garantiert weder Erwähnungen noch Quellenlinks oder Besuche. Wird OAI-SearchBot ausgeschlossen, sollen Inhalte nicht in ChatGPT-Suchantworten erscheinen; reine Navigationslinks können dennoch vorkommen.

ChatGPT-User ist für bestimmte nutzerinitiierte Seitenabrufe zuständig. Dabei gelten robots.txt-Regeln laut OpenAI möglicherweise nicht in gleicher Weise wie bei automatischen Crawlern. Eine einzelne Crawler-Regel sperrt eine öffentliche Seite also nicht für jeden Zugriff. Quelle: OpenAI-Crawler-Dokumentation. Mehr dazu: ChatGPT-Suche optimieren.

Bing und Copilot: Microsoft plant getrennte Regeln

Microsoft hat am 30. Oktober 2026 angekündigt, Präferenzen für KI-Training und KI-Grounding getrennt zu berücksichtigen. Ab dem 1. Februar 2027 sollen die neuen Vorgaben beim erneuten Crawlen wirksam werden. Die Nutzungspräferenzen selbst sollen die grundsätzliche Eignung für klassische Bing-Suchergebnisse nicht verändern.

Für Grounding beschreibt Microsoft drei Möglichkeiten: Allow erlaubt die Berücksichtigung für entsprechende generierte Antworten; DisallowExtended begrenzt die Nutzung auf von Microsoft betriebene Angebote und schließt bestimmte Grounding-Dienste für Dritte aus; Disallow soll die Nutzung zur Information generierter Antworten verhindern.

Die Grounding-Präferenz wird laut Microsoft auf einzelnen Seiten per Meta-Tag oder HTTP-Header gesetzt. Eine websiteweite Grounding-Regel in der robots.txt beschreibt Microsoft nicht. Die angekündigte Trainingspräferenz kann dagegen für eine Website oder einen Pfad in der robots.txt beziehungsweise auf Seitenebene ausgedrückt werden; eine Seitenregel hat Vorrang. Ein Allow hebt eine separate Bingbot-Sperre nicht auf. Die Einstellung muss zunächst beim Crawlen entdeckt werden. Quelle: Microsofts Erklärung der neuen Präferenzen.

Für wen ist der 1. März 2027 wichtig?

Die Übergangsfrist betrifft Betreiber, die bisher NoArchive oder NoCache nutzen, um bei Microsoft eine entsprechende Einschränkung auszudrücken. Diese alten Angaben sollen nach dem 1. März 2027 für Training und Grounding nicht mehr als solche Präferenz gelten. Es ist keine allgemeine Frist für alle Websites und keine pauschale Ranking-Strafe.

Wer eine bestehende Trainingseinschränkung fortführen möchte, sollte die neue Trainingspräferenz rechtzeitig veröffentlichen. Wer eine Grounding-Einschränkung fortführen möchte, muss laut Microsoft die neue Seitenpräferenz setzen und eine zeitweilige Übergangspräferenz in Bing Webmaster Tools hinterlegen. Diese Möglichkeit soll ab dem 15. Dezember 2026 für Websites bereitstehen, die an diesem Datum NoArchive oder NoCache verwenden. Sie gilt bis zum erneuten Abruf der Seite, längstens bis zum 30. September 2027.

Für Training nennt Microsoft keine entsprechende vorübergehende Webmaster-Tools-Einstellung. Erkennt Microsoft auf einer Website neue Trainings- oder Grounding-Präferenzen, sollen verbliebene NoArchive- und NoCache-Angaben für diese Zwecke nicht weiter berücksichtigt werden. Eine teilweise Umstellung sollte daher sorgfältig geplant werden. Für Websites ohne bisherige NoArchive- oder NoCache-Vorgaben beschreibt Microsoft keine Pflicht zu dieser besonderen Übergangsmaßnahme. Details und Voraussetzungen bei Microsoft.

Kommt eine gemeinsame Regel für alle KI-Anbieter?

Ein gemeinsamer maschinenlesbarer Hinweis soll Websitebetreibern helfen, ihre Trainingspräferenz einheitlicher auszudrücken. Am 2. November 2026 ist der verlinkte Vorschlag ein Internet-Draft in Version 00, kein fertiger IETF-Standard. Google und Microsoft haben ihre geplante Unterstützung beschrieben. Das bedeutet nicht, dass jeder Anbieter das Signal bereits auswertet oder gleich interpretiert. Aktueller Stand des IETF-Entwurfs.

Datenschutz: Welche Informationen dürfen öffentlich sein?

Öffentliche Unternehmensinformationen: Leistungen, allgemeine Kontaktdaten, Standorte und Fachinformationen sind häufig bewusst für die Öffentlichkeit bestimmt. Prüfen Sie trotzdem, ob Angaben aktuell und freigegeben sind. Der konkrete Inhalt und Kontext entscheiden, ob Informationen personenbezogen sind.

Personenbezogene Daten: Dazu gehören Informationen über eine identifizierte oder identifizierbare Person, etwa Namen, persönliche geschäftliche E-Mail-Adressen oder Fotos. Dass etwas bereits online steht, macht nicht jede weitere Veröffentlichung oder Verarbeitung automatisch zulässig. Zweck, Rechtsgrundlage und Informationspflichten sind im Einzelfall zu prüfen.

Vertrauliche oder besonders sensible Daten: Kundenlisten, Verträge, Zugangsdaten, interne Kalkulationen oder Mandatsunterlagen gehören nicht ungeschützt ins offene Web. Gesundheitsdaten sind ein Beispiel besonders geschützter personenbezogener Daten; je nach Beruf können weitere Verschwiegenheitspflichten gelten.

Eine Kanzlei kann öffentlich ihre Rechtsgebiete und Kontaktwege erklären. Echte Mandatsunterlagen oder identifizierbare Falldetails gehören nicht ohne passende rechtliche und technische Grundlage in einen frei erreichbaren Download. Auch eine Trainingssperre macht eine Datei nicht vertraulich. Die EU-Kommission erläutert personenbezogene Daten und Datenverarbeitung. Konkrete Pflichten sollten Unternehmen mit ihrer Datenschutz- und gegebenenfalls Rechtsberatung klären.

Warum schützt eine robots.txt keine vertraulichen Daten?

Die öffentlich abrufbare robots.txt enthält Regeln beziehungsweise Signale für unterstützende Crawler. Sie ist weder Anmeldung noch technische Zugriffskontrolle. Andere Nutzer oder Dienste, die solche Regeln nicht beachten, können eine ungeschützte Datei möglicherweise weiter abrufen.

Auch noindex soll unterstützende Suchmaschinen daran hindern, eine Seite in Suchergebnissen aufzuführen. Die Seite ist dadurch nicht automatisch vertraulich. Ein Crawler muss sie erreichen können, um das Signal zu sehen. Für sensible Inhalte braucht es geeignete Authentifizierung und Berechtigungen. Eine spätere Crawler-Regel macht frühere Kopien nicht rückgängig. Quelle: Google zu robots.txt.

Was sollten Unternehmen jetzt konkret tun?

1. Öffentliche Inhalte sichten: Welche Leistungsseiten, Ratgeber und Downloads sollen öffentlich sein? Was gehört hinter eine Anmeldung?
2. Daten und Rechte prüfen: Sind personenbezogene, fremde, vertrauliche oder besonders sensible Informationen enthalten?
3. Ziele je Plattform festlegen: Soll eine Seite in Google, ChatGPT oder Microsofts KI-Antworten auffindbar sein? Welche Präferenz gilt fürs Training?
4. Technischen Ist-Zustand aufnehmen: robots.txt, Meta-Tags und HTTP-Header einschließlich NoArchive und NoCache sowie Server- und Firewall-Regeln prüfen.
5. Änderungen planen und testen: Betroffene Seiten, Nebenwirkungen und Anbieterregeln mit dem Webteam abstimmen.
6. Fristen passend einordnen: Wer bisher bei Microsoft NoArchive oder NoCache für Einschränkungen nutzt, sollte die Übergangsvoraussetzungen prüfen.
7. Ergebnisse getrennt beobachten: KI-Nennungen, Quellenlinks, Besuche und bestätigte passende Anfragen sind unterschiedliche Messgrößen.

Für eine erste Einordnung unterstützt SEOrello bei der GEO- und KI-Sichtbarkeit. Datenschutzrechtliche Bewertungen und die Freigabe sensibler Inhalte bleiben Sache der zuständigen Fachstellen im Unternehmen.

Wie lässt sich der Erfolg sinnvoll messen?

Eine KI-Antwort kann ein Unternehmen nennen, ohne dass jemand die Website besucht. Ein Quellenlink kann sichtbar sein, ohne angeklickt zu werden. Und ein Besuch ist noch keine passende Anfrage. Deshalb sollten Sie vier Dinge getrennt betrachten: dokumentierte Nennungen, konkrete Quellenlinks, soweit technisch zuordenbare Website-Besuche und menschlich bestätigte qualifizierte Anfragen. Ein Auftrag oder Umsatz ist ein weiterer eigener Nachweis.

Für Vergleiche sollten Plattform, Frage, Datum, gegebenenfalls Region und Antwort beziehungsweise Quellen-URL dokumentiert werden. Fehlende oder nicht zuordenbare Daten bleiben unbekannt; eine Veränderung beweist nicht automatisch die Ursache.

Häufige Fragen zu KI-Sichtbarkeit und Datenschutz

Kann meine Website in ChatGPT erscheinen, wenn ich KI-Training ablehne?

OpenAI beschreibt getrennte Regeln: OAI-SearchBot kann zugelassen und GPTBot gesperrt werden. Eine Nennung oder Verlinkung ist nicht garantiert.

Bleibe ich bei Google sichtbar, wenn ich Google-Extended sperre?

Google erklärt, dass Google-Extended die Aufnahme in Google Search nicht beeinflusst und kein Ranking-Signal ist. Die Sperre kann aber künftiges Gemini-Training und die beschriebenen Gemini-Grounding-Funktionen betreffen.

Müssen alle Unternehmen bis zum 1. März 2027 handeln?

Nein. Die beschriebene Microsoft-Übergangsmaßnahme betrifft Websites, die bisher NoArchive oder NoCache verwenden und entsprechende Einschränkungen fortführen wollen. Training und Grounding haben unterschiedliche Schritte.

Reicht noindex für sensible Dokumente?

Nein. Eine Indexierungsanweisung ersetzt keine Anmeldung, keine Zugriffsberechtigungen und keine Prüfung bereits vorhandener Kopien.

Muss ich zwischen KI-Sichtbarkeit und Datenschutz wählen?

Nicht pauschal. Unternehmen können geeignete Informationen bewusst veröffentlichen und vertrauliche Daten schützen. Technische Präferenzen hängen vom Anbieter und den eigenen Zielen ab und garantieren keine vollständige Datenschutzkonformität.

Sichtbar sein – mit einer bewussten Entscheidung über Inhalte

Welche Informationen sollen potenzielle Kunden finden – und welche gehören nicht in die Öffentlichkeit? Darauf bauen technische Einstellungen, hilfreiche Inhalte und eine verlässliche Messung auf.

Wenn Sie prüfen möchten, wie Ihre Website in der klassischen Suche und in KI-Recherchen aufgestellt ist, sprechen Sie mit SEOrello über einen Website-Check.

Titelbild: KI-Illustration.

Ein potenzieller Kunde gibt seiner KI eine Aufgabe: passende Anbieter finden, Leistungen vergleichen und eine Anfrage vorbereiten. Welche Informationen liefert Ihre Website dafür? Und an welcher Stelle würde die Recherche ins Stocken geraten?

KI-Agenten können je nach System und erteilten Zugriffsrechten mehrere Arbeitsschritte übernehmen. Für Unternehmen entsteht damit eine zusätzliche Aufgabe: Ihre Website sollte konkrete Entscheidungsfragen beantworten und den Weg zur Kontaktaufnahme verständlich machen. Die Technik dafür entwickelt sich bereits. Wie weit einzelne Funktionen verfügbar sind, hängt allerdings vom Anbieter, der Aufgabe und der jeweiligen Integration ab.

1 · AuftragDer Kunde nennt seine Aufgabe.

2 · RechercheDer Agent sammelt passende Angaben.

3 · VergleichLeistungen und Eignung prüfen.

4 · AnfrageDen nächsten Kontakt vorbereiten.